“梨花风起正清明，游子寻春半出城”，祭扫追思缅先辈，踏青赏花正当时。清明时节旅游市场迎来一轮春季小高潮。文化和旅游部表示，经中国旅游研究院综合测算，今年清明假日期间全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次，同比增长8.3%；实现旅游收入421亿元，同比增长8%。三天清明时节旅游市场迎来勃勃生机，旅游迎来文化、休闲融合发展新时代，让我们走近清明节旅游出行的大数据分析，了解清明节背后的故事。
——本文数据分析工具采用FineBI4.1，数据来自于互联网统计。
一、清明出行宏观分析 从今年清明小长假出游情况看，尽管正式假期从4月5日开始，但在“拼假”大趋势下，4月2日-4日请三天假与3月31日、4月1日双休日及清明节凑成8天长假的人不在少数。因此，第一波清明出发高峰主要集中在3月31日，其次便是小长假开始后的4月5日。 报告显示，清明节热门景区旅游目的地主要集中在春暖花开、气温适宜的华南、华东地区。广州、上海、无锡、北京、成都、深圳、珠海、南京、常州、杭州是十大热门城市。
一线城市是主要客源地，扎堆首日出游。上海、广州、北京、深圳、南京、成都、长春、杭州、衢州、苏州是清明旅游的十大客源地。一二线城市的都市白领在这个清明除了缅怀祖先外，更渴望通过旅游释放压力。随着旅游消费升级，人们对品质旅游的需求更高，旅游设施、服务完善的4A、5A级景区最受青睐。
各地旅游市场精彩纷呈，东部城市最热门。西南地区文化旅游氛围浓，都江堰、峨眉山、青城山等世界文化遗产景区成亮点。华东、华南地区是亲子类景区的天下，广东长隆旅游度假区、上海迪士尼乐园、上海野生动物园、常州恐龙园等亲子景区深受家庭喜爱，黄山风景区、鼋头渚为代表的山水名胜也是清明度假的热门之选。华中地区，南岳衡山、张家界国家森林公园为代表的自然景区最受青睐，文化遗产黄鹤楼人气较高。西北地区，历史文化类景区如秦始皇陵兵马俑、华清宫、大唐芙蓉园更受中青年人群喜爱。华北地区，除故宫、慕田峪长城等老牌景区外，主题乐园、动物园景区游玩人气颇高，北京欢乐谷、天津欢乐谷、天津海昌极地海洋公园、八达岭野生动物园成热门。东北区域，主题乐园、海洋馆、温泉类景区人气爆棚。
按照出游方式划分，跟团游和自助游仍是人们出游的主流方式，同时，新兴的半自助游方式也逐渐受到游客青睐，出游人次占比高达18%。
今年清明节预订景区门票的游客，90后占比最高，达到40%，90后开始主导清明景区出游市场，其次是80后，占比为37.3%。90后是出游主力军，说走就走成趋势，这是由于步入家庭生活的90后、80后，喜爱群体出游，以两天一晚、三天两晚的亲子游、家庭游以及亲友结伴游为主，人们在景区玩乐的同时，越来越注重文化趣味。
二、清明出行景点分析
文化和旅游共荣共生，引领新时代国民消费升级。中国旅游研究院专项调查显示，清明假日期间，近郊祭祀扫墓、踏青、赏花是居民出游主要动机，以博物馆、文化遗产、文化展演、宗教祈福等为代表的民俗文化游走热，参观文化场馆和游览名胜古迹的游客占比达38.1%。文化展演吸引游客人次较去年同期增长了12%，主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。假日期间，景区是旅游消费的重要领域，全国各大景区迎来春季客流高峰，整体市场同比增长35%，其中文化类景区门票消费同比增长58%，文化展演吸引游客人次较去年同期增长12%，成为清明旅游的一抹亮色。
都江堰、广东长隆旅游度假区、峨眉山、黄山风景区、故宫博物院、鼋头渚、北京欢乐谷、上海迪士尼乐园、秦岭野生动物园、常州恐龙园、灵山大佛、白云山风景名胜区、香港迪士尼乐园、成都欢乐谷、上海野生动物园、广东罗浮山风景名胜区是全国景区消费最热门的二十个景区，亲子型主题乐园和大型山岳景区受欢迎。
世界文化遗产景区成游客清明旅游心头好。都江堰、黄山风景区、故宫博物院、鼓浪屿、明孝陵、秦始皇陵兵马俑、庐山风景名胜区、青城山、拙政园、宏村是十大热门世界文化遗产景区。被列入首批国家非物质文化遗产名录的都江堰放水节，通过《礼祭先贤》《敬祈福愿》《拜水大典》三幕实景画卷，将都江堰的历史文化精彩呈现，引各方游客点赞，为都江堰吸引来大量游客。
文化古镇是清明假日市场一道亮丽的风景线。乌镇、南浔古镇、宁乡炭河古城、阆中古城、朱家角古镇、周庄古镇、古北水镇、绍兴古城、平遥古城、苏州同里古镇是最受游客喜爱的十大文化古镇，具有浓郁民俗风情的江南古镇、古城最具有代表性。
弘扬清明传统、踏青祭扫两不误，祈福类景区受欢迎。清明时节，也有不少人喜爱登高祈福，在饱览自然风光、愉悦身心的同时，缅怀先人，为亲人祈福。峨眉山、灵山大佛、衡山、三清山、寒山寺、舟山普陀山风景区等在祈福类景区中排名前十。峨眉山“普贤文化节”、南山寺的清明思亲法会、九华山千人祈福大典等清明活动，弘扬了中华民族的传统文化，深受游客喜爱。
得益于带薪休假制度的落实，清明“请三天休八天”让旅游者拥有了更长的假期，出游周期较长的出境游成为“拼假”族的主流选择之一。从清明节出境游实际出游情况看，泰国、日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、法国、瑞士、意大利、德国、俄罗斯位居热门目的地国家TOP10。其中，樱花游带火的日本以及泼水节带动的东南亚尤其受到游客追捧。
同时，对于亲子出游的家庭而言，出境海岛游是较为热门的选择，普吉岛、冲绳、芽庄、巴厘岛、长滩岛、沙巴、塞班、苏梅岛、毛里求斯、塞舌尔等上榜热门出境海岛目的地前十名榜单。
三、清明出行分析总结
清明旅游出行大数据，反映了人们日益更新的旅游和消费观念的转变。一方面旅游不断多样化和大众化，作为日常生活进入了千家万户，形成广泛而庞大的人群交流和迁移；另外一方面，文化性旅游成为旅游业发展的新亮点，旅游消费高涨，文化需求活跃，旅游者进行旅游，本质上也是购买文化、消费文化、享受文化。当下，旅游性企业只有时刻关注旅游数据分析，把握旅游行业发展特点，才能跟上时代的发展，创造稳定收益的同时，服务好旅客。另外四月一过，马上又是五一小长假啦~小伙伴们想去哪里旅行呢？
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